โฆษณาของ Gillette เกี่ยวกับความเป็นพิษของผู้ชายเป็นสิ่งที่จำเป็น

ข่าว
สกรีนช็อต 2019-01-14 เวลา 19.28.26 น.

รูปภาพผ่าน Gillette / YouTube

มะม่วงเริ่มแข็ง

Gillette ท้าให้ผู้ชายโกนขนของผู้ชายที่เป็นพิษในโฆษณาใหม่ที่ต้องดู

ขบวนการ #MeToo ได้เปิดการสนทนามากมายเกี่ยวกับวิธีที่ผู้ชายปฏิบัติต่อผู้หญิง เรารู้ว่าผู้ชายต้องเปลี่ยนพฤติกรรม แต่ผู้หญิงพูดแบบนี้มาหลายชั่วอายุคนแล้ว เราต้องการผู้ชายเพื่อให้ผู้ชายคนอื่นรับผิดชอบ ป้อนโฆษณาใหม่ที่ทรงพลังของ Gillette ที่ขอให้พวกเขาทำอย่างนั้น

แบรนด์เครื่องแป้งสำหรับผู้ชายมีสโลแกนนี้ในช่วง 30 ปีที่ผ่านมา: The Best A Man Can Get ตอนนี้ พวกเขาเพิ่งเปิดตัวโฆษณาที่มีแนวคิดใหม่ว่า The Best A Man Can Get คือการหยุดผู้ชายคนอื่นๆ รวมถึงคนรุ่นต่อไป จากการล่วงละเมิดและทำร้ายผู้หญิง แต่ยังรวมถึงการกลั่นแกล้งกันและการมีส่วนร่วมในการกระทำที่เป็นพิษของผู้ชายด้วย

ที่นี่เพียงแค่ดูมันและพยายามที่จะไม่หนาวสั่น

โฆษณาที่กำหนดเป้าหมายไปที่ผู้ชายและเรียกว่า We Believe เริ่มต้นด้วยเสียงข่าวเกี่ยวกับการเคลื่อนไหว #MeToo ผู้บรรยายใช้วลีทั่วไป เด็กผู้ชายจะเป็นเด็กผู้ชาย ถามว่า นี่คือสิ่งที่ดีที่สุดที่ผู้ชายจะได้รับ? ใช่ไหม? เราไม่สามารถซ่อนตัวจากมันได้ มันผ่านไปนานเหลือเกิน เราไม่สามารถหัวเราะออกมาได้ โดยใช้ข้อแก้ตัวแบบเดิมๆ

โฆษณานี้เป็นภาพผู้ชายที่ก้าวเข้ามาเพื่อห้ามพี่น้องไม่ให้เรียกและบอกให้ผู้หญิงยิ้ม มันแสดงให้เห็นพ่อเลิกการต่อสู้ระหว่างเด็กชายตัวเล็กสองคนที่บาร์บีคิวแทนที่จะปล่อยให้พวกเขาเป็นเด็กผู้ชายและพ่ออีกคนหนึ่งปัดป้องการรังแกจากเด็กชายตัวเล็ก ๆ ในขณะที่ลูกชายตัวเล็กของเขาดูอย่างตั้งใจ มันแสดงให้เห็นแม่ที่ประคองลูกชายที่ถูกรังแกของเธอในขณะที่แสดงข้อความที่ชั่วร้ายจากผู้ทรมานของเขา

ในที่สุดบางสิ่งก็เปลี่ยนไปและจะไม่มีการย้อนกลับ โฆษณากล่าว ประณามตรงสิ่งที่เปลี่ยนแปลงในที่สุด เรากำลังพูดขึ้น เราต้องการผู้ชายที่ดีกว่า เรากำลังเรียกร้องให้ผู้ชายหยุดวงจรของการล่วงละเมิด การกลั่นแกล้ง ความเป็นชายที่เป็นพิษ

น้ำมันอะไรขับไล่แมงมุม

เพราะเด็กผู้ชายในวันนี้จะเป็นผู้ชายในวันหน้า โฆษณาของ Gillette ได้จบลง และตัดบทฉันด้วยการร้องไห้ไปทั่วคีย์บอร์ด

นี่เป็นการสนทนาที่สำคัญที่เกิดขึ้น และในฐานะบริษัทที่ส่งเสริมให้ผู้ชายทำดีที่สุด เรารู้สึกว่าจำเป็นต้องจัดการและดำเนินการด้วยตัวเราเอง ผู้อำนวยการแบรนด์ Gillette Pankaj Bhalla บอกกับ วอลล์สตรีทเจอร์นัล . เรากำลังพิจารณาสิ่งที่เกิดขึ้นจริงในวันนี้ และตั้งเป้าที่จะสร้างแรงบันดาลใจให้เกิดการเปลี่ยนแปลงโดยยอมรับว่าคำกล่าวที่ว่า 'เด็กผู้ชายจะเป็นเด็กผู้ชาย' นั้นไม่ใช่ข้อแก้ตัว เราต้องการยึดมั่นในมาตรฐานที่สูงขึ้น และหวังว่าผู้ชายทุกคนที่เรารับใช้จะร่วมเดินทางเพื่อค้นหา 'สิ่งที่ดีที่สุด' ของเราร่วมกัน

เป็นจุดยืนที่แข็งแกร่งสำหรับแบรนด์ที่จะนำมาใช้ แต่อย่างใดอย่างหนึ่งที่สำคัญมาก ขอบคุณ Gillette ที่ชี้นำการสนทนาถึงผู้ชายและวิธีที่พวกเขาทำได้ — และ ต้อง - ทำดีกว่า

แบ่งปันกับเพื่อนของคุณ: